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一般店面上都可設置一個條形商店招牌，醒目地顯示店名及銷售商品。在繁華的商業(yè)區(qū)里，消費者往往首先瀏覽的是大大小小、各式各樣的商店招牌，尋找實現(xiàn)自己購買目標或值得逛游的商業(yè)服務場所。因此，具有高度概括力和強烈吸引力的商店招牌；對消費者的視覺刺激和心理影響是很重要的。商店招牌底板所使用的材料，在我國長期以來是木質和水泥。木質經(jīng)不起長久的風吹雨打，易裂紋，油漆易脫落，需經(jīng)常維修。水泥招牌施工方便，經(jīng)久耐用，造價低廉，但形式陳舊，質量粗糙，只能作為低檔商店招脾。為了反應時代新潮流的變化，如今的店面外裝飾材料已不限于木質和水泥，而是采用薄片大理石、花崗巖、金屬不銹鋼板、薄型涂色鋁合金板等。石材門面顯得厚實、穩(wěn)重、高貴、莊嚴；金屬材料門面顯得明亮、輕快，富有時代感。有時，隨著季節(jié)的變化，還可以在門面上安置各種類型的遮陽箔架，這會使門面清新、活潑，并溝通了商店內(nèi)外的功能聯(lián)系，無形中擴展了商業(yè)面積。
商店招牌在導入功能中起著不可缺少的作用與價值，它應是最引人注目的地方，所以，要采用各種裝飾方法使其突出。手法很多，如用霓虹燈、射燈、彩燈、反光燈、燈箱等來加強效果，或用彩帶、旗幟、鮮花等來襯托?？傊?，格調高雅、清新，手法奇特、怪誕往往是成功的關鍵之一。
商店招牌文字設計日益為經(jīng)商者所重視，一些以標語口號、隸屬關系和數(shù)目字組合而成的藝術化、立體化和廣告化的商店招牌不斷涌現(xiàn)。商店招牌文字設計應注意以下幾點：
(1)店名的字形、大小、凸凹、色彩、位置上的考慮應有助于門的正常使用。
(2)文字內(nèi)容必須與本店所銷售的商品相吻合。
(3)文字盡可能精簡，內(nèi)容立意要深，又要順口，易記易認，使消費者一目了然。
(4)美術字和書寫字要注意大眾化，中文和外文美術字的變形不要太花太亂太做作，書寫字不要太潦草，否則，不易辨認，又會在制作上造成麻煩從而影響效率。
商店招牌文字使用的材料因店而異，
店鋪規(guī)模較大，而且要求考究的店面，可使用銅質、凸出空心字，閃閃發(fā)光，有富麗、豪華之感，效果是相當好的。定燒瓷質字永不生銹。反光強度好，作為招牌效果尤佳。塑料字有華麗的光澤，制作也簡便，但時間一長，光澤退掉，塑料老化，受冷受熱受曬又要變形，因此不能長久使用。木質字制作也方便，但長久的日曬雨淋易裂開，需要經(jīng)常維修上漆。
店面招牌設計，除了注意在形式、用料、
構圖、造型、色彩等方面給消費者以良好的心理感受外，還應在命名方面多下工夫，力求言簡意賅、清新不俗、易讀易記、富有美感，使之具有較強的吸引力，促進消費者的思維活動，達到理想的心理要求。
顯而易見，店門的作用是誘導人們的視線，并產(chǎn)生興趣，激發(fā)想進去看一看的參與意識。怎么進去，從哪進去，就需要正確的導入，告訴顧客，使顧客一目了然。
在店面設計中，顧客進出門的設計是重要一環(huán)。
將店門安放在店中央，還是左邊或右邊，這要根據(jù)具體人流情況而定：一般大型商場大門可以安置在中央，小型商店的進出部位安置在中央是不妥當?shù)?，因為店堂狹小，直接影響了店內(nèi)實際使用面積和顧客的自由流通。小店的進出門，不是設在左側就是右側，這樣比較合理。
從商業(yè)觀點來看，店門應當是開放性的，所以設計時應當考慮到不要讓顧客產(chǎn)生“幽閉”、“陰暗”等不良心理，從而拒客于門外。因此，明快、通暢，具有呼應效果的門廓才是最佳設計。
店門設計，還應考慮店門面前路面是否平坦，是水平還是斜坡；前邊是否有隔擋及影響店門面形象的物體或建筑；采光條件、噪音影響及太陽光照射方位等，店門所使用的材料，以往都是采用較硬質的木材，也可以在木質外部包鐵皮或鋁皮，制作較簡便，我國也開始使用鋁合金材料制作商店門，由于它輕盈、耐用、美觀、安全、富有現(xiàn)代感，所以有普及的趨勢，無邊框的整體玻璃門屬于豪華型門廓，由于這種門透光性好，造型華麗 所以常用于高檔的首飾店、電器店、時裝店、化妝品店等。
